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수입맥주 공세에 맞선 국내 맥주 기업들의 눈부신 활약

기사입력| 2013-08-27 15:19:43

수입맥주 공세에 맞선 국내 맥주 기업들의 활약이 눈에 띈다.

업계에 따르면 2013년 상반기 해외맥주 수입액은 3900만 달러에 그친 반면 오비맥주의 맥주수출은 6600만 달러, 하이트진로는 3300만 달러를 돌파하며 해외맥주 수입액을 압도했다.

작년 2012년에는 오비맥주의 맥주 수출액은 1억 3300만 달러, 하이트진로는 7300만 달러에 이른다.

동기간 국내 맥주 수입액은 7359만 달러로, 맥주 수출의 절반에도 못 미치는 수준이다.

수입맥주뿐만 아니라 보드카, 사케, 코냑, 데킬라 등을 합친 전체 주류수입액은 1억 3300만 달러로 오비맥주의 연간 수출액과 비슷한 수준이다.

한국맥주 수출의 65%를 차지하며 국내 맥주 수출 1위를 지키고 있는 오비맥주는 현재 몽골의 대표적 프리미엄 맥주 '카스'를 비롯, 홍콩 시장점유율 1위인 '블루걸(Blue Girl)', 싱가폴과 말레이시아의 '데스터(Dester)' 등 전세계 30개국에 40여종의 다양한 맥주 제품을 제조업자설계개발생산(ODM) 방식으로 수출하고 있다.

제조업자설계개발생산은 제조업체가 독자적인 기술력과 노하우를 바탕으로 현지인의 기호와 입맛에 맞는 제품을 직접 개발해 해외현지 유통업체에 공급하는 수출형태로, 주문자의 요구에 의해 제품을 만드는 주문자상표부착생산(OEM) 방식보다 한 차원 높은 기술력을 필요로 한다.

오비맥주가 홍콩인들의 입맛에 맞추어 제조, 생산한 블루걸(Bluegirl)은 세계 맥주브랜드들의 각축장인 홍콩시장에서 2007년부터 점유율 1위를 기록하고 있다. 오비맥주는 해마다 수출실적이 크게 늘어 지난해 12월에는 국내 주류업계 최초로 수출 1억 달러를 달성해 한국무역협회로부터 '1억 불 수출탑'을 수상하기도 했다.

하이트진로는 이라크, 몽골 등으로 맥주를 수출하고 있으며 2011년에 일본에 드라이피니시d를 처음 수출하기 시작해 매년 꾸준한 성장세를 보이고 있다.

이러한 수출 생산과 더불어 국내 맥주 기업들은 현지에서 적극적인 사회공헌활동을 펼쳐 국가 브랜드 이미지 제고에 큰 역할을 하고 있다.

오비맥주가 2010년부터 시작한 '카스 희망의 숲 가꾸기' 조성사업이 대표적인 예. 오비맥주는 몽골에서 판매되는 '카스' 제품의 판매금액 1 % 를 적립하는 방식으로 기금을 모아 국제환경 NGO 단체인 푸른아시아와 공동으로 국토의 50 %가 사막인 몽골 울란바토르에 15만 그루의 나무를 심어왔다.

더불어 2010년부터 매년 임직원으로 구성된 환경봉사단을 선발, 몽골의 수도 울란바토르 인근의 에르덴 솜(郡) 지역에서 몽골 현지 대학생 자원봉사자와 함께 조림활동을 꾸준히 실천해 오고 있다. 이를 통해 동북아시아 황사 발생량의 50 % 를 차지하며 전 세계적으로 이슈가 되고 있는 몽골의 '사막화' 문제에 대한 경각심을 일깨우는 적극적인 환경공헌활동으로 몽골 맥주시장 내 대표적 프리미엄 브랜드인 카스의 긍정적인 이미지를 전파하고 있다.

맥주 업계 관계자는 "수출 역군이라 할 수 있는 국산 맥주에 대해서 국내 시장에서 일부 부정적인 시선을 보내는 것이 아쉽다"며 "국산 맥주의 해외수출이 해마다 늘고 있는 것은 우리의 맥주 제조기술력과 품질관리능력을 국제무대에서도 인정받고 있다는 의미"라고 강조했다. 소비자인사이트/스포츠조선=전상희 기자 nowater@sportschosun.com