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‘유스 마케팅(Youth marketing)’ 포텐 터졌다

기사입력| 2013-04-16 14:11:15

유통업체가 재미와 소통에 굶주린, '젊은이 일병 구하기'에 나섰다.

학업, 스트레스 등에 시달리며 유쾌한 일상과 멀어지는 젊은이들을 위해 유통업체가 적극적으로 팔을 걷어붙인 것. 포인트를 지급해 '음료'와 '모바일 데이터'로 맞교환 할 수 있는 모바일 앱이 출시되는가 하면, 전국 고등학생에게만 피자를 쏘는 이벤트와 소셜 게임을 통해 해외여행을 갈 수 있는 기회도 생겨났다. 재미와 실질적 혜택을 함께 누릴 수 있는 '유스 마케팅'은 젊은이들의 라이프스타일과 기호를 반영했다는 점, 또래친구와 함께하면 더욱 많은 혜택을 누릴 수 있다는 점에서 젊은 세대의 호응을 얻고 있다.

▶코카-콜라,짜릿한 모바일 플레이 'Coke PLAY (코-크 플레이)' 오픈

코카-콜라사는 'Coke PLAY (코-크 플레이)'모바일 앱을 출시하며, 소비자들에게 짜릿한 행복을 전하고 있다.이번에 선보이는 'Coke PLAY'는 바쁜 스케줄과 편리성을 바탕으로 소비자들의 모바일 선호도가 높아지는 것을 감안해, 모바일 앱을 통해 짜릿함을 즐길 수 있는 모바일 엔터테인먼트 플랫폼이다.

이미 2004년 젊은층이 선호하는 게임 등을 중심으로 온라인 플레이 엔터테인먼트 플랫폼을 선보여 500만명의 회원이 가입할 정도로 높은 호응을 보였던 'Coke PLAY'에 이어, 이번에는 모바일을 통해 새로운 짜릿함을 선사하는 것.

이에 따라 코카-콜라사는 'Coke PLAY' 런칭을 기념하여 3월 29일부터 4월 30일까지'Coke PLAY' 앱을 다운로드하고 친구에게 추천하면 1,000포인트를 무료로 지급하는 이벤트를 실시하고 있다. 제공된 1,000포인트는 무료 쿠폰 발급을 통하여 '100MB의 모바일 데이터'로 전환하거나 코카-콜라 250ml 한 캔을 제공받는데 사용할 수 있다. 코카-콜라 무료쿠폰은 총20,000명에게 선착순으로 지급되며, 전국 편의점(CU)에서 교환 가능하다.

'Coke PLAY'앱 오픈 이벤트는 SK텔레콤 이용자 및 부모동의절차(미성년자의 경우)를 거친 모바일 유저에 한해 진행되며, 앱은 스마트폰 내 'T store'를 통해 다운로드 할 수 있다.

코카-콜라사 관계자는 "지난 2004년, 500만명의 회원을 보유할 정도로 높은 호응을 받았던'Coke PLAY'에 대한 소비자들의 성원에 힘입어, 소비자들에게 좀더 짜릿한 모바일 엔터테인먼트 경험을 제공하기 위해 'Coke PLAY'를 오픈하게 됐다"며 "앞으로 스마트폰을 즐기는 젊은층의 라이프스타일을 반영한 Coke PLAY의 '포인트 적립시스템'을 통해, 코카-콜라 음료 무료 쿠폰, 인기 유료앱, 포인트 선물, 무선데이터 등 더욱 놀랍고 짜릿한 행복을 전달할 예정이다"고 말했다.

▶크록스, 레이스 게임하며 싱가폴 여행의 행운도 잡는 '런 세일러 런' 게임 출시

라이프스타일 슈즈 브랜드 크록스는 8일 크록스 코리아 페이스북(http://www.facebook.com/crocs.korea)을 통해 앱 게임 '런 세일러 런(Run Sailor Run)'을 출시했다. 크록스의 2013 S/S 메인 캠페인인 '보트 캠페인(Boat campaign)'의 일환으로 출시된 이 게임은, 크록스 코리아 페이스북 내 이벤트 탭에서5월 3일까지 참여 가능하다. 최종 게임 스코어 1등(동반 1인)에게 크록스 코리아의 모델 노홍철이 제안하는 3박 4일 싱가포르 여행의 혜택이 주어진다. 런 세일러 런(Run Sailor Run)'은 최근 인기를 끌고 있는 어드밴처 장애물 달리기 방식의 게임으로 획득한 코인 점수를 환산해 순위를 매긴다. 게임 종료 후 친구에게 초청 메시지를 보내면 기존 점수에 초대한 친구의 수를 곱하여 더 높은 점수를 얻을 수 있다.

▶현대차, 문화예술계 '영파워' 육성 위한 '제1회 하트 드림 페스티벌' 개최

현대차그룹은 올해를 '문화예술계 차세대 리더 육성'의 원년으로 삼고, 전국 최대 규모의 대학 공연예술 페스티벌인 '제 1회 하트 드림 페스티벌'을 개최한다. 본 페스티벌은 전국 72개 대학 8천여명의 공연예술학과 전공 대학생들과 비전공 대학생들이 직접 연극과 뮤지컬을 제작하고 공연할 수 있는 기회를 제공하며, 문화예술 분야 내 양질의 일자리 만들기에도 앞장선다. 문화체육관광부 장관상을 비롯해 개인 및 단체 총 14개 부문에서 2천만 원의 상금이 수여될 예정이며, 개인 수상자 전원에게는 미국 브로드웨이 연수의 특전이 제공된다. 접수는 이달 28일까지이며 자세한 사항은 하트 드림 페스티벌 공식 블로그(http://blog.naver.com/hartdream)를 참고하면 된다.

▶옥션, 피자헛과 함께 전국 고등학생에게 피자 1만판 쏘는 '하이스쿨 피자포스' 진행

옥션은 피자헛과 함께 시험과 입시에 지친 고등학생들을 응원하기 위해 피자 1만 판을 무료 증정하는 '하이스쿨 피자포스' 행사를 진행한다. 이번 행사는 1995~97년에 출생한 고등학생 회원들을 대상으로 4월 한달 동안 매주 목요일 옥션 모바일에서 진행된다. 고등학생 친구 4명이 함께 참여하면 피자 라지 1판(피자헛 치즈킹)을 무료로 받을 수 있다. 행사에 참여하기 위해서는 옥션 모바일앱을 다운받은 후 '우정코드'를 발급받아야 한다. 우정코드는 매주 목요일 12시부터 발급되는데, 친구 4명이 각각 발급받은 우정코드를 입력하고 대표 친구 핸드폰번호로 피자 무료 쿠폰을 신청하면 된다. 무료피자는 매주 2500판씩, 4주 동안 총 1만 판이 선착순으로 제공된다.

▶삼성생명, 청소년들의 스트레스 해소를 위한 '세로토닌 드럼클럽' 사업 진행

삼성생명은 청소년들이 흥겨운 타악을 활용해 스트레스를 해소하고, 정서를 순화할 수 있도록 각급 중학교에 모듬북을 지원하는 문화사업을 펼치고 있다. 삼성생명은 2011년부터 지난해까지 총 100개 중학교에 모듬북 구입비 7억여원을 지원했으며, 사업 재원은 삼성생명 임직원들이 매월 일정 금액을 기부해 조성한 '임직원 하트펀드'로 충당했다. 삼성생명은 지난해 '세로토닌 드럼클럽' 사업을 효과적으로 정착시키기 위해 전국 단위 여름 캠프와 경연 페스티벌을 개최하였다.

▶아디다스, 전세계의 여성을 하나로 묶어줄 우먼스 캠페인 'all in for #mygirls' 진행

글로벌 리딩 스포츠 브랜드 아디다스는 전세계 여성들의 뜨거운 열정과 스토리를 공유하고, 새로운 관계를 통해 서로간 서포터가 되어주자는 메시지를 담은 우먼스 캠페인,'all in for #mygirls(함께하면 달라질꺼야, 마이걸즈)'를 2013년 새롭게 런칭한다. 아디다스는 전세계의 여성들이 자신의 스토리를 공유하고 대화의 장을 열 수 있는 디지털 매거진 마이걸즈 진(#mygirls zine) adidas.com/mygirls을 통해 커뮤니케이션 하고 있으며 인터넷과 디지털 환경에 익숙한 젊은 여성들에게 친숙함을 나타내고자 캠퍼인 명에 '#'을 사용하고 있다.

한편, 아디다스는 지난 주까지 이화여대 등 5개의 대학교 캠퍼스에서 여대생을 위한 피트니스 수업을 진행하였으며, 4월에는 직장인 여성을 대상으로 서울 시내 주요 백화점에서 탑 스타일리스트 리밍이 제안하는 완벽한 나만의 피트니스웨어를 위한 스타일링 클래스와 함께 피트니스 프로그램을 진행한다. 5월 18일에는 수 천명의 여성들을 대상으로, 핫셀럽과 함께하는 도심 속 피트니스 파티를 연다. [소비자인사이트/스포츠조선] 송진현 기자 jhsong@sportschosun.co